Refonte de site internet : quels signes annonciateurs ? .

Signe 1 : Une conception obsolète ou non réactive

Un site internet doit avoir une conception moderne et réactive pour un site web B2B. En effet, un site internet doit être le reflet de votre entreprise, de votre ADN et de votre expertise. Pour augmenter la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche, la conception doit être carrée. De plus, elle doit être cohérente avec la stratégie de l’entreprise.

Refondre votre site internet nécessite du temps et de l’analyse pour comprendre ce qu’il est important de transmettre à vos visiteurs.

Les signes qui annoncent que la conception est obsolète :

• le temps de chargement de votre site actuel
• la mauvaise adaptation de votre site web aux appareils mobiles. Ce que nous appelons le « responsive design ».
• l’interface qui peut être dépassé au niveau de sa version. Vous pouvez le voir dans les informations générales de votre site web.

Petite astuce : regardez le site de vos concurrents et comparez-vous !

Une refonte de site internet peut résoudre ces problèmes et améliorer l’apparence et la fonctionnalité du site. En offrant une expérience utilisateur fluide permettra d’améliorer les performance de votre site internet. La conception d’un site web dépend également des offres que vous allez proposer. Un site internet doit être la représentation la plus réelle de votre activité.

Signe 2 : Des performances médiocres

Lorsqu’un prospect effectue une recherche, il a besoin de trouver rapidement la réponse à sa problématique. En effet, un site internet qui a des performances rapides et un contenu fiable permet au visiteur de se projeter avec l’entreprise. Le visiteur aura donc tendance à rester plus longtemps sur votre site web et donc augmenter son taux d’engagement.

Il est nécessaire dans un second temps de repérer rapidement les signes de performances qui ne sont pas bons. Par exemple, le temps de chargement d’une page web ou des erreurs 404. Pour y remédier, il est possible de mettre en place des redirections 301 pour garder le référencement naturel déjà acquis. Rapprochez-vous de votre développeur ou de votre agence.

On doit prêter également attention aux fonctionnalités qui se figent. Ces éléments peuvent remettre en cause la visibilité sur les moteurs de recherche.

Les optimisations pour une refonte de site web :

• Respect du cahier des charges
• Charte graphique
• Technologies modernes
• L’optimisation du code
• Expérience utilisateur
• …

Signe 3 : Des taux de conversion faibles

Pour détecter la nécessité d’une refonte de site internet, il est nécessaire de détecter le nombre de conversions. En effet, un taux de conversion faible doit vous alerter. Les conversions sont le nerf de la guerre des entreprises.

A contrario, un taux de conversion élevés pour un site web B2B est signe d’une bonne performance. De plus, cela montre un positionnement adéquat sur les résultats de recherche.

Les éléments qui doivent vous alerter :

• Faible nombre de prospects
• Faible demandes entrantes
• Taux d’engagement faible
• Abandon de panier

Tous ces éléments peuvent être consultés depuis Google Analytics et Google Search Console. L’amélioration de votre projet de refonte de site web dépend essentiellement de l’analyse qu’on peut faire de votre site actuel. Il est donc important d’améliorer l’expérience utilisateur, rendre les boutons call-to-action plus visibles et optimiser le processus de conversion.

Petite astuce : pour vérifier la navigation, n’hésitez pas à demander à vos collaborateurs de tester le site web avant sa mise en ligne.

Signe 4 : Un contenu obsolète ou non pertinent

Un site internet n’est pas qu’un site vitrine pour vos offres. Il est important également de partager votre expertise. Pour cela, il est nécessaire d’avoir un contenu à jour et pertinent pour attirer et engager les visiteurs. Ainsi, votre site web devient le 1^er canal de communication de votre entreprise.

Dans les outils de Google, il est tout à faire possible de détecter le contenu obsolète. En effet, ces pages rencontrent des difficultés à générer du trafic. Et même souvent, elles ont tendance à perdre des positions sur les moteurs de recherche. Vous devez être en recherche des articles qui ne sont pas pertinents pour votre activité.

Astuce : vous pouvez les modifier ou les réécrire pour avoir plus de pertinence.

Une refonte de site internet permet d’y remédier. En effet, il est possible d’inclure une stratégie de contenu solide et faciliter la gestion et la publication régulières de contenu frais. Elle permet de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Petite astuce : utilisez cette analyse pour être au plus proche de votre marché.

Signe 5 : Une navigation complexe ou confuse

Un site web doit avoir une navigation claire et intuitive. En effet, si votre visiteur ne trouve pas l’information rapidement, il partira chez la concurrence. Ce qui est important de retenir ici est qu’un visiteur est volatile. Donc si vous avez besoin de convertir les prospects, vous allez devoir trouver des fonctionnalités qui répondent aux besoins de vos clients.

Les signes qui doivent vous alerter : un menu qui n’est pas convivial ou une structure de site peu claire. Pour y remédier, il est nécessaire de réaliser un audit SXO et de créer une arborescence de site internet avec des redirections 301.

Mettre en place une refonte de site internet permet de simplifier la navigation et améliorer l’expérience utilisateur. En effet, le site web doit faciliter la recherche d’informations. Donc le site internet doit avoir une information claire.