Les publicités Google Adwords influencent-elles le SEO ?

Nous allons aujourd’hui vous apporter plus de précision sur un sujet qui est souvent abordé dans le cadre de la stratégie de référencement d’un site web. Le SEA (Search Engine Advertising = Référencement Payant) a-t-il une influence sur le SEO (Search Engine Optimisation = Référencement Naturel) ?

Google ne pénalise pas les sites qui n’achètent pas d’Adwords

Contrairement à ce que l’on peut lire sur la toile, Google ne sanctionne pas les sites qui n’achètent pas d’espaces publicitaires. En effet, une telle manipulation serait contraire à l’essence même du moteur de recherche qui a lui-même défini – et continue de le faire – nombre de critères (plus ou moins dévoilés officiellement) afin de classer les sites web par ordre de pertinence dans ses résultats de recherche.

Mais est-ce que Google favorise les clients Adwords ?

Evidemment, les résultats SEO ne sont pas impactés directement par le budget publicitaire Adwords. Mais il a quand même un impact. Alors là, vous allez me dire que c’est contradictoire ? Et bien non. L’explication est simple : en créant une campagne Adwords, vous allez forcément générer du trafic de visite sur votre site web. Ce trafic étant un des –nombreux- critères de pertinence Google, votre site sera susceptible de gagner quelques places dans les résultats de recherche.

Quels sont donc les réels impacts d’Adwords sur le SEO ?

Les points positifs d’une campagne Adwords bien menée :
– Gain de visites ciblées
– Gain de contacts qualifiés
– Hausse des ventes et du CA grâce à un meilleur ROI

Les points négatifs :
– Il vous faudra investir plusieurs dizaines de milliers d’euros pour voir des résultats SEO
– L’arrêt d’une campagne fera baisser votre trafic et aura une (faible) incidence sur le SEO

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2018-07-18T15:26:53+00:00

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